Marketing com propósito, posicionamento e construção de marca foram os temas da reunião do Conselho dos Jovens Empresários da Associação Comercial e Empresarial de Cuiabá (CJE/ACCuiabá), realizada nesta terça-feira (24/02), na sede da entidade.
A palestra foi conduzida pelo empresário Ailton Lopes, que apresentou o marketing como parte da estratégia empresarial. O conteúdo foi organizado em três frentes: criar, comunicar e gerar valor. Criar envolve desenvolver soluções, produtos e serviços voltados à resolução de problemas. Comunicar exige definição de mensagem alinhada ao público e aos objetivos do negócio. Gerar valor está relacionado à entrega de resultados e benefícios percebidos pelo cliente.
O palestrante também abordou o modelo AIDA, que compreende atração, interesse, desejo e ação, como estrutura para condução da jornada do consumidor. Segundo ele, o alinhamento entre propósito, proposta de valor e comunicação influencia a percepção da marca e a consolidação da reputação no mercado.
“O marketing precisa estar integrado à estratégia da empresa. Não se trata apenas de divulgação, mas de posicionamento e coerência entre discurso e prática”, afirmou Ailton.
O presidente do CJE, Raul Carvalho, destacou a importância da discussão para o ambiente empresarial local. “O Conselho promove encontros com foco em conteúdo aplicável à realidade das empresas. O tema contribui para decisões mais estruturadas e para o fortalecimento da gestão”, declarou.
O conselheiro Diego Menegatti ressaltou a aplicabilidade do conteúdo apresentado. “Buscamos trocar informações sobre marketing digital, mídias e proposta de valor. Vou levar o conteúdo para a empresa e colocar em prática já no dia seguinte”, afirmou.
A reunião contou com participação dos conselheiros ao longo da palestra e foi encerrada com momento de networking entre os empresários.
